Mga Balita at Kaganapan

Releases News

Industry News

Electronic Billboard kalamangan, kahinaan at Kaligtasan ng Impormasyon

Electronic Billboard Kalamangan, kahinaan at Kaligtasan ng Impormasyon

Pagkatapos ng higit sa aking makatarungang ibahagi ng mga biyahe sa Las Vegas sa 2004, sinimulan ko na isipin ang tungkol sa papel na ginagampanan ng mga sistema ng mga digital signage para sa panlabas na mga advertisers. Sa "strip" ang bawat pangunahing hotel ay may ilang uri ng animated LED o LCD screen na nagpapakita ng buong galaw na video, pag-scroll ng mga text message, at karaniwang anupaman na maaaring makakuha ng pansin ng mga dumadaan. At habang ang lahat ng ito ay tila na magkaroon ng kahulugan sa lupain ng madaling makaramdam labis na Las Vegas, ako nagsimulang magtaka kung kailan namin simulan na makita ang mas maraming outdoor electronic billboard magpapakita sa mga natitirang bahagi ng Estados Unidos. Habang alam ko ang hindi bababa sa isang pag-sign sa tabing kalsada sa Ft. Ang Lauderdale area (ang isang ito na pagmamay-ari ng signage firm na Colite International), sa labas ng Las Vegas at marahil sa Times Square ng New York, tila hindi gaanong maraming mga screen na ito sa paligid.

[I-UPDATE]: Mag-scroll pababa upang subukan ang aming bagong LED estimator ng gastos sa billboard, na makakabuo ng isang PDF ng lahat ng mga pangunahing bahagi ng gastos (mga LED module, istraktura, pag-install, atbp.) At mga gastos sa pagpapatakbo (elektrisidad, pagkakakonekta, atbp.) Batay sa iyong mga kinakailangan sa proyekto. Habang ang mga gastos ay bumagsak nang malaki mula nang ang artikulong ito ay unang naisulat, kaya't may mga mapaghahambing na mga rate ng CPM, kaya't habang ang isang positibong ROI ay nakakamit pa rin sa maraming mga kaso, hindi kinakailangang patakbo sa bahay na ang halos 10-taong-gulang na mga rate ng CPM sa ibaba ay gagawin gawin itong maging.

[I-UPDATE # 2]: Noong Disyembre 2013, ang mga LED billboard ay naging mas marami o mas mababa sa lahat ng dako, at ang Kagawaran ng Transportasyon ng US ay naglabas ng mga detalye mula sa isang malawak na pag-aaral na nagpapakita na ang mga elektronikong billboard ay hindi nakakaabala sa mga driver (anumang higit pa sa anupaman na maaaring sila ay ginagawa, gayon pa man). Ipinapakita ng pag-aaral na, "Sa average, ang mga driver sa pag-aaral na ito ay nakatuon sa pagitan ng 73% at 85% ng kanilang visual na pansin sa kalsada sa hinaharap para sa parehong [electronic billboard] at karaniwang mga billboard." Ang dami ng oras na ginugol sa pagtingin sa bawat uri ng ang billboard ay karaniwang magkapareho din (isang average ng 379 milliseconds para sa mga electronic billboard kumpara sa 335 milliseconds para sa mga maginoo), at sa gayon ay mas mababa sa, "kasalukuyang tinatanggap na threshold na 2,000 milliseconds."

Ang ulat, na ibinigay sa pamamagitan ng Federal Highway Administration, na maaaring matagpuan dito.

Sigurado ako na hindi bababa sa bahagi nito ay ang mataas na up-front na gastos ng mga screen, na maaaring madaling pumasa sa isang kapat ng isang milyong dolyar. Gayunpaman, ako ay mabigla upang malaman na ang tungkol sa isang-kapat ng estado ng Estados Unidos ay may mga batas na nagbabawal sa tabing daan electronic billboard (hindi bababa sa ang mga uri na payagan ang paglipat ng mga imahe). Pagkatapos ng paggawa ng isang piraso ng pananaliksik, nabasa ko ang ulat na ito mula sa Federal Highway Administration, kung saan tinatalakay ang ilan sa mga aspeto ng kaligtasan at pag-aaral na nagawa sa iba't ibang uri ng mga billboard sa buong taon. Habang ang mga pag-aaral na partikular na nakatuon sa digital billboard na nagpapakita na paglipat ng mga imahe ay hindi ganap na tiyak na hatol, ang FHWA ay gumawa ng ilang mga kawili-wiling mga tala tungkol sa kung paano ang mga distractiveness ng electronic billboard ang mga pagbabago sa edad driver at kasanayan sa mga driven ruta. Sa pangkalahatan, sulit na tingnan, kung para lamang sa mga tala na ito at kanilang mga ideya tungkol sa pagsasaliksik sa hinaharap sa paksa.

Sa kabilang dulo ng spectrum, panlabas na advertising firm BPS Outdoor ay tapos na ang ilang mga pananaliksik sa kanilang sariling sa pangkalahatang bisa ng tabing daan digital signage. Una, ang mga masamang balita:

"Mga Isyu sa Sign Code

24% ng mga estado sa Estados Unidos nagbabawal paglipat o animated palatandaan. 29% ng US may mga limitasyon timing sa electronic billboard. Karamihan ng Estados Unidos Ipinagbabawal ng kumikislap na pulang ilaw at anumang bagay na nagiging sanhi ng isang matinding liwanag o paningin pagpapahina.

Rate

Electronic billboard gastos ng higit sa standard billboard. Ang average na CPM (cost per thousand) para sa isang regular na billboard ay $ 2.05 at $ 37.42 para sa isang LED billboard.

Ang mga billboard na may LED ay inuupahan ng minuto at ang bawat ad ay ipinapakita sa loob ng 8 segundo. Ang ilang mga ad ay maaaring nagkakahalaga ng hanggang $ 50,000.00 para sa 2520 minuto (1.75 araw) at kasing maliit ng $ 1,200.00 para sa 648 minuto (.45 araw.) Pagkasira. "(Http://bpsoutdoor.com/articles/leds.htm)

Gayunpaman, mayroong ilang mga mabuting balita, lalo na kapag isinasaalang-alang na ang mga nabanggit na mga isyu sa gastos ay bumaba maging magagamit bilang mga bagong (at mas mura) na teknolohiya display:

"Ipinakita ng mga pag-aaral na ang LED ay anim na beses na mas epektibo kaysa sa tradisyunal na mga billboard. Maaaring kaya epektibo Electronic billboard dahil sila ay mga animated na iba sa anumang bagay na nasa labas.

Ang isa pang dahilan kung bakit sila ay mabisa ay ang mga tao ay hindi nagsawa sa mga ad na ito dahil nagbabago sila bawat ilang segundo. May posibilidad kaming bigyang pansin ang mga bagay na naiiba at hindi pa natin nakikita dati.

Research ay ipinapakita na ang 94% ng mga tao ang pagpasa mobile billboard maaaring isipin ang mga ito habang 43% lamang pagpapabalik di-gumagalaw billboard. Sa pangkalahatan, ang benta ay tumaas ng 107% para sa mga produktong ipinapakita sa mga mobile billboard at 54% sa mga static na palatandaan. "(Ibid.)

Katulad na mga resulta ay iniulat sa isang kamakailang poll Harris tungkol electronic signage ng Silicon View. Gaya ng lagi, gawin ang lahat ng mga istatistika ng vendor-itinustos na may isang butil ng asin. Gayunpaman, dahil sa mga tagumpay na ang mga digital signage system ay nagkakaroon ng loob sa bahay, hindi mahirap isipin na magiging matagumpay din sila sa labas, sa kondisyon na ang mga bagay tulad ng ningning, kaibahan, at paglalahad ng mensahe sa mga taong gumagalaw sa 60 MPH ay nagtrabaho palabas

Sa palagay ko makatuwiran na asahan na sa susunod na dekada makikita natin ang higit pa at higit pang mga elektronikong palatandaan sa kalsada na ito ay pop up - una kasama ang pinakaproksyong mga highway at malapit sa pangunahing mga sentro ng lunsod, at pagkatapos ay unti-unting kumakalat sa hindi gaanong populasyon mga lugar mula doon. Hindi ako sigurado kung magandang bagay iyan o hindi, ngunit sa sandaling ito ay maging isang kaaya-aya at abot-kayang paraan ng advertising, makasisiguro kang magaganap ito Huwag mong sabihing hindi kita binalaan :)


Nakaraang pahina: LED Trivision video Billboard	Susunod na pahina: wala