Natagpuan ko ito nang higit pa sa isang maliit na nakakatawa na sa paglipas ng mga taon, ang mga digital na signage at industriya ng DOOH ay gumugol ng hindi mabilang na oras at malaking halaga ng pera na pinag-uusapan ang pinakamahusay na paraan upang mag-advertise, ang pinakamahusay na paraan upang ipaalam at ang pinakamahusay na paraan upang mapansin, halos hindi namin napag-uusapan ang mga bagay na ito sa isa sa pinakamahusay na posibleng mga konteksto - kung saan mayroon kaming mahirap na data tungkol sa kung ano ang gumagana at 50+ taon ng naipon na data sa mga pinakamahusay na kasanayan. Nagsasalita ako, syempre, tungkol sa mahusay sa labas. Sa kapaligirang iyon, ang mga malalaking format na ipinapakita tulad ng mga LED billboard ay nagmamana ng tradisyonal na advertising sa labas ng bahay, at regular na nakakagawa ng mas maraming pera bawat screen kaysa sa ilang buong network ng mga panloob na digital na palatandaan na magagawa. Habang alam ko na maraming mga tao ang iniisip ang mga malalaki, ipinapakita sa tabing kalsada na walang kinalaman sa kanilang negosyo, sa palagay ko marami ang maaaring makinabang mula sa pag-alam ng kaunti tungkol sa mga modelo ng negosyo at mga kasanayan sa nilalaman na nagpapahiwatig sa kanila.

 

Ang mga benepisyo ng mga out-of-bahay messaging sa LED billboard

 

Malinaw, ang mga pangunahing benepisyo ng panlabas na advertising ay lubos na sukat ng mga potensyal na madla. Ang malaking LED billboard sa kahabaan ng I-95 malapit sa aking bahay ay marahil ang nakakakuha ng pansin ng mga ilang daang libong mga tao bawat araw. Ang mas maliit na display malapit sa aming city hall marahil nakikita ilang libong. Sa kaibahan, bukod sa aming mga lokal na supermarket, karamihan ng mga tindahan sa aking bayan ay magiging mapalad upang makita 50 parokyano sa isang araw, paggawa ng mga ito mahirap venues para sa advertising sa paparating na mga kaganapan at mahahalagang abiso.

 

Bilang karagdagan, mayroong isang kayamanan ng mga mapagkukunan upang matulungan ang manager ng display na lumikha ng mga naka-epekto na mensahe. Habang ang mga panlabas na pagpapakita ay maaaring magkaroon ng malalaking madla, karaniwang sila ay panandalian. Samakatuwid, ang pagiging maikli ay pinakamahalaga (nangangahulugang kakila-kilabot ako dito), at ang mga bagay tulad ng pag-iiba ng screen at pagpili ng kulay ay kritikal. Marami sa aming mga pinakamahusay na kasanayan sa nilalaman para sa mga digital signage na talagang nagmula sa mga pinakamahusay na kasanayan para sa advertising sa billboard, at na-tweak nang malaman namin kung ano ang maaaring gawin ng mga espesyal na trick na ipinapakita ng mga digital.

 

Panghuli, kung nasa advertising biz ka at hindi lamang sinusubukan na magpakita ng mga mensahe sa serbisyo publiko, ang tipikal na modelo ng negosyo para sa mga panlabas na billboard ng LED ay pinatitibay ang aming pagsisiyasat sa paghahanap na talagang gusto ng mga advertiser ang mga modelo ng pagpepresyo na batay sa maabot, tulad ng CPM. Habang sigurado akong mayroong ilang mga digital na billboard diyan na hindi kumikita, marami, marami ang. Sa katunayan, narinig ko mula sa isang bilang ng mga may-ari ng billboard na pinalitan ang ilang mga static na pagpapakita ng mga digital na screen at nakita ang mga kita na dumami. Sa isang hindi malilimutang kaso, naniningil ang may-ari ng humigit-kumulang na $ 2,000 / buwan para sa isang static na billboard, ngunit nasingil ang parehong $ 2,000 / buwan na pitong beses sa pitong mga advertiser na ang nilalaman ay umikot sa screen. Hindi ko alam kung ito ay isang tipikal na resulta, ngunit kung saan ang panloob na digital na signage market ay tila binubuo ng ilang mga tagumpay na naimula sa isang dagat ng mga pagkabigo, sa merkado ng digital na billboard, tila ito ay kabaligtaran. Totoo, ang merkado ng digital na billboard ay tahanan din ng ilang mga may-ari ng malalim na bulsa na network, ngunit sa palagay ko ang puntong ito ay isang patas.